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在家电市场，概念炒作由来已久。概念战同价格战一起，在我国家电业的成长过程中几乎没有停止过，并且被很多人当作市场竞争的两大法宝。尤其是概念 战，因为不直接涉及到成本和利润，更是被企业运用到了极致。即使是当历史的车轮走到2006年，家电标准、高新技术、家电设计等成为市场竞争热点之时，概 念炒作也没有丝毫减弱的迹象，而是紧跟时代发展的步伐，向着标准、向着新科技跨越，继续在市场竞争中出尽风头。
概念炒作瞄准行业标准
一般来说，概念炒作会结合社会的实际情况和消费者的某种需要而开始。比如在非典袭来、禽流感盛行之际，人们对健康的关注迅速升温，于是健康家电一夜间便 挤满了市场，有关健康家电的概念宣传更是铺天盖地：空调有负离子的、光触媒的、氧吧的、光波的、换气的；冰箱有纳米的、维生素的；洗衣机有臭氧的、银离子 的……此外，像紫微光微波炉、光波微波炉、臭氧消毒柜、负离子吹风机、负离子电视等等大大小小的产品更是数不胜数。在电力供应紧张、能源出现匮乏之时，节 能则又成了主旋律，各色节能家电粉墨登场，节能概念大战盛况空前：节能变频家电、美国能源之星、欧洲A级节能、节电40%、节电50%……如果永动力理论 成立的话，甚至免耗能源产品也可能随之而出。此外，环保问题被日渐重视，消费者的环保意识提高，环保家电也迅速升温，通过炒作，几乎所有产品都被染成了绿 色。
不管怎么说，以上概念的流行，都有着其特定的生存条件。而2006年，社会生活平稳，自然灾害远离，按理说很难找到概念炒作的 切入点，不过这难不倒精明的企业，凭空制造概念，然后进行炒作，早已是家电企业拿手的好戏。而且，在被业内称为“标准年”的2006年，企业的概念炒作也 纷纷瞄向了标准。
高清数字电视国标出台之后，平板电视概念炒作浪潮迅速掀起：量子芯平板、双倍素数字高清、双倍高清、炫舞动态液晶、双核芯、流媒体、双动力、六基色……概念满天飞，让人摸不着头脑。
在人们对冰箱的注意力转向保鲜功能之后，厂家纷纷大力炒作保鲜概念：增鲜冰箱、VC保鲜冰箱、原生态保鲜、-7度保鲜等等保鲜概念在市场上被宣传得如火如荼。不仅如此，争夺相关保鲜国家标准也成为厂家们发力的重点，并最终促成了保鲜冰箱标准的出台。
当健康空调标准出台后，一度平静的健康空调概念炒作再度泛起：氧吧、换新风、除甲醛、杀菌等概念又纷纷被用在了空调产品上。
洗衣机能效国家标准出台后，一向沉寂的洗衣机市场也热闹起来：不用洗衣粉、杀菌、洗净率、节电节水等等凡是能够牵动消费者神经的概念异常活跃。
另外，像成套家电标准、电热水器安全标准等，只要是行业标准，一出台便能激发出一场空前的概念战。不仅如此，为了争夺标准的制定权，在标准出台之前，企业们往往还会围绕标准进行一番概念的狂轰乱炸。
概念炒作致使民心远离
客观地说，2006年家电市场向标准靠拢的概念战同以往单一的、凭空想象出来的概念 战相比，还是有一定进步的。但是由于厂家过度炒作概念，甚至是为了标准争夺，不惜相互攻讦，使消费者对厂家不惜血本进行炒作的概念产生抗体，关注度日益降 低，而且很多时候一些厂商的概念炒作反而使得民心远离。
中国家电研究院院长助理吴尚杰认为，现在很多家电企业的宣传都存在“浮夸 风”，很多时候甚至会对消费者的科学购买、科学使用产生误导。如时下流行的负离子家电，很多产品如空调等只是炫耀其健康功能，而对健康原理、使用要求和注 意事项都没有说明，实际上负离子产品只有在负离子发生量达到一定的数量、并和人体之间的距离达到一定要求时，才能对健康起到促进作用。但是从市场情况来 看，很多产品的负离子发生量其实很少，根本就达不到健康需要，尤其是空调，负离子其实根本不适合在空调上使用。
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